Linkbuilding
uitbesteden voor SEO

Waarom is linkbuilding belangrijk voor SEO?

De anatomie van een hyperlink: Om het belang van linkbuilding te begrijpen, is het belangrijk om eerst de basisprincipes te begrijpen van hoe een link (hyperlink) wordt gemaakt, hoe de zoekmachines (bijvoorbeeld een Google of Bing) links ((hyperlinks) zien en wat ze eruit kunnen interpreteren. Start van link-tag: wordt een ankertag genoemd (vandaar de “a”), dit opent de link-tag en vertelt zoekmachines dat er een link naar iets anders op het punt staat te volgen. Link-verwijzingslocatie: de “href” staat voor “hyperlink-verwijzing” en de tekst tussen de aanhalingstekens geeft de URL (het adres van een website op het internet) aan waarnaar de link verwijst. Dit hoeft niet altijd een webpagina te zijn; het kan het adres zijn van een afbeelding of een te downloaden bestand. Af en toe zie je iets anders dan een URL, beginnend met een # -teken. Dit zijn lokale links die jou naar een ander gedeelte van de pagina brengen waarop jij je al bevindt. Zichtbare / ankertekst van link: dit is het kleine stukje tekst dat gebruikers op de pagina zien en waarop ze moeten klikken als ze de link willen openen. De tekst is meestal op een of andere manier opgemaakt om deze te laten opvallen tussen de tekst eromheen, vaak met een blauwe kleur en / of onderstreping, wat de gebruikers aangeeft dat het een klikbare link is. Sluiting van link-tag: dit geeft het einde van de link-tag aan de zoekmachines aan.

Wat links betekenen voor zoekmachines

Er zijn twee fundamentele manieren waarop de zoekmachines links gebruiken:

Om nieuwe webpagina’s te ontdekken Om te helpen bepalen hoe goed een landingspagina moet scoren in hun resultaten, zodra zoekmachines pagina’s op internet hebben gecrawld, kunnen ze de inhoud van die pagina’s extraheren / onttrekken en aan hun indexen toevoegen. Op deze manier kunnen ze beslissen of ze vinden dat een website of een landingspagina van voldoende kwaliteit is om goed te worden gerangschikt voor relevante zoekwoorden (Google heeft een korte video gemaakt om dat proces uit te leggen). Wanneer ze dit beslissen, kijken de zoekmachines niet alleen naar de inhoud van de specifieke landingspagina; ze kijken ook naar het aantal links naar die pagina en/of website vanaf externe websites en naar de kwaliteit van die externe websites. Over het algemeen geldt: hoe meer hoogwaardige websites die naar jou linken, hoe groter de kans dat jij goed scoort in de ‘organische’ zoekresultaten. Links als een rangschikkingsfactor zorgden ervoor dat Google eind jaren negentig de markt voor zoekmachines begon te domineren. Een van de oprichters van Google, Larry Page, heeft PageRank uitgevonden, die Google gebruikte om de kwaliteit van een pagina te meten, gedeeltelijk op basis van het aantal links dat ernaar verwijst. Deze statistiek werd vervolgens gebruikt als onderdeel van het algehele rangschikkingsalgoritme en werd een sterk signaal omdat het een zeer goede manier was om de kwaliteit van een landingspagina te bepalen. Het was zo effectief omdat het gebaseerd was op het idee dat een link (tekstlink) kan worden gezien als een blijk van vertrouwen over een landingspagina, d.w.z. dat het geen links zou krijgen als het dat niet verdiende. De theorie is dat wanneer iemand naar een andere website linkt, ze in feite zeggen dat het een goede bron, een betrouwbare bron, is. Anders zouden ze er niet naar linken, net zoals je een vriend niet naar een slecht restaurant zou sturen. Immers, als jij een restaurant niet goed en lekker hebt kunnen eten, zou jij dit dus nooit aan je vriend aanbevelen. SEO experts en/of SEO specialisten van online marketingbureaus ontdekten echter al snel hoe ze PageRank en zoekresultaten voor gekozen zoekwoorden konden manipuleren. Google begon zeer actief te zoeken naar manieren om websites te ontdekken die zoekresultaten manipuleerden, en begon met het uitrollen van regelmatige ‘Google updates’ die specifiek gericht waren op het filteren van websites die het niet verdienden om te worden gerangschikt. Op deze manier zou Google deze websites niet meer tonen in de ‘organische’ zoekresultaten op de 1e pagina van Google. Dit heeft er ook toe geleid dat Google ‘strafpunten’ is gaan geven op een aantal linkbuildingtechnieken die voorheen prima werden geacht, bijvoorbeeld door jouw website in ‘webmappen’ te plaatsen en een link terug te krijgen. Dit was een techniek die Google op een gegeven moment eigenlijk aanbeveelde, maar het werd misbruikt en overmatig gebruikt door SEO-bureaus. Linkbuilding uitbesteden begonnen steeds meer bedrijven in te zien, mede hierdoor was het voor veel linkbuilding bureaus deze link building techniek zeer makkelijk toe te passen. Op een gegeven ogenblik stopte Google met het doorgeven van zoveel waarde van dat soort links. In het verleden heeft Google actief de rankings bestraft van websites die een dergelijk overmatig gebruik van deze technieken hebben geprobeerd – vaak aangeduid als ‘overoptimalisatie’ – in hun linkbuilding. De regelmatige ‘Penguin-updates’ en ‘Panda-updates’ van Google zijn zo’n voorbeeld. Weten welke technieken voor linkbuilding je moet vermijden en binnen de richtlijnen van Google moet blijven, is een belangrijk onderwerp dat we later op deze website uitgebreid zullen bespreken. We kennen niet het volledige algoritme dat Google gebruikt om de zoekresultaten te bepalen – dat is de ‘geheime saus’ van het bedrijf. Ondanks dat feit is de algemene consensus onder de SEO-gemeenschap (volgens het Moz-onderzoek naar rankingfactoren uit 2015) dat links nog steeds een zeer grote en interessante rol spelen in dat algoritme van Google. Ze vertegenwoordigen de grootste twee segmenten (Wij hebben hier onze eigen metafoor voor. Benieuwd welke? Bel of mail ons gerust) van het onderstaande cirkeldiagram.